Das Bremer Unternehmen Cardio Consult möchte mit seiner neuen Anzeigenkampagne für die kardiologische Vorsorgeuntersuchung sensibilisieren. So verweist der Copytext eindringlich auf eine wenig bekannte Tatsache: „Mehr als 50 Prozent der Herzinfarkte und 90 Prozent der Schlaganfälle geschehen ohne Vorboten.“ Die Kampagne richtet sich vor allem an Männer mittleren Alter, die erfolgreich ihrem Beruf nachgehen und in der Freizeit aktiv sind. Dennoch lassen sich Risiken – so die Anzeige – erst durch die Untersuchung ausschließen, erkennen oder behandeln.
eskalade erhielt den Auftrag zur Entwicklung und Umsetzung der Kampagne. Die ersten Motive zeigen scheinbar vertraute Szenen aus der Freizeitgestaltung erfolgreicher Personen wie das Golfspiel oder Tennis. Die Freizeitaktiven sind jedoch nicht zu sehen. Doch im Hintergrund entdeckt der Betrachter unter anderem Krankenwagen oder Rettungshubschrauber – Fremdkörper in einer ansonsten harmonischen Szene, verstörend und beunruhigend. Die Motive werden zunächst in regionalen Lifestyle-Magazinen geschaltet.
